很多商家做了公眾號(hào)，也有很多商家把目光放在了小程序上，那么它們能為商家?guī)淼膬r(jià)值和區(qū)別在哪？我們從以下五個(gè)方面進(jìn)行了對(duì)比。

　　一、操作方面

　　微信公眾號(hào)商城的層級(jí)較多，用戶打開商城的操作步驟比較繁瑣。

　　小程序沒有任何層級(jí)，直接掃碼或者點(diǎn)擊就能打開，可謂一步到位，用戶操作步驟相當(dāng)簡(jiǎn)單，更利于商家推廣和留存客戶。

　　二、價(jià)格方面

　　原來做微信公眾號(hào)開發(fā)的第三方公司，基本上都很清楚小程序的趨勢(shì)將不可阻擋。用戶能以更低的成本開發(fā)小程序原來做一個(gè)公眾號(hào)商城需要五千多，現(xiàn)在做一個(gè)小程序只需要三千多。

　　三、體驗(yàn)方面

　　傳統(tǒng)公眾號(hào)開發(fā)借助的是HTML5技術(shù)，穩(wěn)定性和流暢性比不上原生態(tài)APP。小程序擁有近乎原生態(tài)APP的體驗(yàn)，并且無(wú)需安裝、注冊(cè)和卸載，更不用考慮針對(duì)不同應(yīng)用系統(tǒng)單獨(dú)開發(fā)，以及不同手機(jī)型號(hào)的兼容性問題，加載更快，體驗(yàn)更流暢。

　　四、用途方面

　　微信團(tuán)隊(duì)當(dāng)年開發(fā)公眾號(hào)的本質(zhì)是希望打造一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作和服務(wù)平臺(tái)，沒想到會(huì)被自媒體占領(lǐng)，更沒想到會(huì)被商家過度營(yíng)銷。從微信官方去年在2016年對(duì)于公眾號(hào)的不斷升級(jí)規(guī)范以及最近開通的微信實(shí)驗(yàn)室增加看一看功能來看，微信是希望通過更好的扶持內(nèi)容創(chuàng)作者，讓微信公眾號(hào)在自媒體領(lǐng)域進(jìn)一步發(fā)展。而自媒體人需要通過內(nèi)容獲取流量，然后讓流量變現(xiàn)。以前是通過公眾號(hào)商城實(shí)現(xiàn)，現(xiàn)在就需要讓小程序承擔(dān)這部分職責(zé)。公眾號(hào)將回歸本質(zhì)，成為徹徹底底的自媒體平臺(tái)以及商家服務(wù)承載平臺(tái)。

　　五、運(yùn)營(yíng)方面

　　都知道微信公眾號(hào)是基于粉絲運(yùn)營(yíng)的，不管是原創(chuàng)文章，還是搞各種營(yíng)銷活動(dòng)，無(wú)非是為了吸引用戶關(guān)注，然后再想法子轉(zhuǎn)化他們，引導(dǎo)他們?cè)谏坛抢锩嫦M(fèi)。所以做了微信商城的用戶做一個(gè)商城只是開始，后期需要想法設(shè)法吸引別人關(guān)注，其實(shí)這個(gè)也不是很大的問題，基本上做一場(chǎng)活動(dòng)，讓一次利就能吸引不少人，問題是關(guān)注后這些人絕大部分最終成為僵尸粉，或者取消關(guān)注了，所以運(yùn)營(yíng)對(duì)于商家來說是個(gè)頭疼的問題。

　　微信小程序簡(jiǎn)單粗暴，就是基于用戶的使用和消費(fèi)場(chǎng)景，如用戶需要購(gòu)買什么東西，剛好有個(gè)對(duì)應(yīng)的小程序出現(xiàn)，交易就能達(dá)成，省卻了中間所有的環(huán)節(jié)，不需要運(yùn)營(yíng)者絞盡腦汁的吸引關(guān)注。當(dāng)然小程序也需要有效推廣。

　　通過上面的對(duì)比，我們可以發(fā)現(xiàn)微信公眾號(hào)更適合內(nèi)容創(chuàng)作者，而從操作體驗(yàn)和價(jià)格還有微信官方對(duì)于兩者的定位，微信小程序則更適合絕大多數(shù)的商家。因此商家在選擇的時(shí)候，要看看自己的需求是什么。如果商家想天天寫文章，那么做一個(gè)公眾號(hào)會(huì)比較好，如果是想做一個(gè)商城直接銷售東西，那么微信小程序無(wú)疑是目前最好的選擇。