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你真的懂小程序嗎?

發布時間:2018-04-13 來源:www.wc9damx.cn作者:未知閱讀:0

  自小程序上線以來,各行業從業者不乏已入局和觀望的人員,各類猜測各種預言層出不窮,我們先來看一下?他們主要討論的方向:

  1、小程序是否能取代 app?

  2、會不會給從業者帶來更多的流量紅利?

  3、小程序和公眾號服務號有什么關系?

微信小程序

  大多數開發者和行業人員對于上述的問題的核心,還是處在線上模式和移動 app 開發的思維,圍繞的還是線上紅利、渠道的分發去做小程序。其實在微信公開課上,張小龍就曾一再強調小程序是沒有流量紅利的,也不會去做分發,小程序的定位就是明確的線下場景。我們再看一下現階段上線的小程序大體有哪些類型:

  1、純線上類沒有線下產品和門店,輕工具型。比如購票類小程序、資訊類小程序等。

  2、O2O 類具有線下產品但并沒有門店。比如滴滴、摩拜、快遞查詢等。

  3、純線下類有門店,有實際應用場景。比如醫院掛號、公交車站等。

  我們可以清楚地知道,現階段上線的小程序絕大多數都是純線上類,少量的 O2O 類,純線下類的非常的少。那是因為:

  1、純線上類和 O2O 類的小程序產品形態固定,開發簡單,有 app 就可直接套用產品的主要功能。

  2、在宣傳上,前兩者都有專門的線上宣傳渠道,曝光度相對較高。

適合模式

  線下場景的鋪開,是需要一個漫長的過程的,所以現在看起來很冷。這其實應該是微信預料中的事情,微信不希望小程序變成純線上產品。因此,只能頂過第一波輿論洪峰,擋掉大家對線上流量的期待,接下來腳踏實地推動線下場景,最終讓小程序變成「一種生活方式」。

  關于小程序未來的一些思考:

  1、純線上類小程序走不遠。小程序的定位是線下場景,「場景+支付」或許才是適合模式。

  2、深耕線下場景擊中用戶痛點的場景有很多,不同的場景需求就有不同的產品形態。所以說,結合線下場景的小程序開發,并沒有想象中的那么簡單。從設計開發到試用,再到不斷改進,最后推廣都是需要一定的時間和精力。

  3、 不要急著變現,合理的變現方式一定有合理的套路。

  4、 并不是什么平臺,什么產品都能做,小程序不是訂閱號,沒有紅利期,沒有分發渠道,看清本質才做好小程序。

  不論是唱衰還是唱盛,小程序都代表微信占領傳統線下市場接入口的野心。但似乎很多開發者、媒體卻總是不信這個邪,恨不得搶先占得所有線上流量紅利。然而,事實是他們并沒有搞懂什么才是小程序。


(責任編輯:未知)

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